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大家追熱點的速度越來越快，大部分人更愿意成為信息的傳播者，直接復(fù)制粘貼“小程序的X問X答”就可以成為一篇文章。但是，這又有什么卵用呢？

今天小劍想說一說可能對你們真正有用的——小程序的推廣方法。

2016年12月28日的微信公開課上，張小龍主要介紹了小程序的功能。小劍提煉出四點主要信息——然后我發(fā)現(xiàn)，小程序竟然成了“四無”產(chǎn)品。

● 無粉絲

● 無文章推送

● 無小程序商店

● 無朋友圈分享功能

小程序算是徹底符合了微信之父的產(chǎn)品理念——用完即走?？墒鞘裁炊紱]有的話，叫人如何推廣才好呀？

/ 無粉絲 /

小程序沒有“粉絲關(guān)注”的功能，這點倒和APP相同。只是APP能夠定期推送，小程序就做不到了。

不過，想必運營者可以通過小程序獲取用戶信息，比如用戶的電話號碼。如此一來，你可以在活動期間向用戶進行短信推送。

另外，有無粉絲關(guān)注是小程序和訂閱號/服務(wù)號的一個顯著區(qū)別。小程序雖然不能得到粉絲，但相應(yīng)的訂閱號/服務(wù)號可以憑借粉絲基數(shù)，為其導(dǎo)入流量。

以前大家會將訂閱號/服務(wù)號的流量導(dǎo)入APP，但新用戶打開鏈接后可能需要先進行注冊。有了小程序，應(yīng)該能夠和雙號更好的銜接，方便用戶。

/ 無文章推送 /

既然小程序不能獲取粉絲，也就沒有文章推送的對象了。但如我上面所說，別忘了你的手里還有訂閱號/服務(wù)號，它們才是公眾號推廣的最有效渠道。

我相信雙號可以與小程序綁定，那么結(jié)果便是：一個主要負責推廣，一個專心負責用戶體驗。因此，各位還是要把推廣重心放到雙號上。

我在想，既然有了小程序，那么服務(wù)號的存在價值還剩幾何？一直有傳言說，服務(wù)號將并入到訂閱號當中。等到小程序上線之后，也許這件事情會真的成為現(xiàn)實。

/ 無小程序商店 /

和APP STORE不同，小程序沒有所謂的小程序商店，也就不能起到“推薦相關(guān)小程序”的作用。不過龍哥也說了，企業(yè)可以通過擺放二維碼的形式來達到目的。

這個辦法真是一箭雙雕，既能讓企業(yè)心甘情愿的在線下免費給微信打廣告（微信雖然已有幾億用戶，但它也有對手，打打廣告是有好處的），還告訴了大家另外一個推廣辦法：地推。

現(xiàn)在人們對各種網(wǎng)絡(luò)營銷手段基本免疫，地推不失為推廣的一個好辦法，只要選對了地推的時間地點，就等于擁有了目標人群，接下來就是吸引目標人群來掃碼。

地推人員對于地推效果非常重要，寧可讓企業(yè)員工去到現(xiàn)場，也不要雇傭兼職工，辦事的認真程度絕對不一樣的。

既然小程序沒有相關(guān)推薦功能，并且龍哥還說會“盡量限制搜索功能”，那么專業(yè)運營人員對于小程序來說就沒有太大必要了。未來在微信平臺上，還是新媒體人員更加吃香啊。

/ 無朋友圈分享功能 /

小程序不能分享到朋友圈，但可以分享給好友或者分享到微信群。有一點疑問，為什么可以分享到微信群，卻不能分享至朋友圈？

不妨回憶一下，你把同一篇文章轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈和微信群之后，這篇文章的閱讀量是否有差別。

很明顯，十個微信群貢獻的閱讀量，都比不上一個朋友圈。微信群成員之間的信任程度，當然比不上朋友圈。

但從另一方面來說，微信群推廣還是有機會的。每個群都有不同的屬性，若不是同一類人，就進不了同一個群。所以說，微信群的定位其實是十分準確的，只是大多數(shù)群主還不懂得如何運營好一個社群。相信這些都被張小龍看在眼里，微信團隊日后應(yīng)該會發(fā)布更多功能來優(yōu)化微信群。

不過，怎樣才能加入到含有目標群體的微信群，將小程序更有效的推廣出去呢？

從外部：舉個例子，如果你是XX音樂公司，不妨試著混跡落網(wǎng)、LOFTER、MONO等相關(guān)APP的社區(qū)，有了人脈和資源，再把它們導(dǎo)入到微信群之中。

從內(nèi)部：有些公眾號會為微信群導(dǎo)粉，可以隨時關(guān)注推送的文章；微信群成員之間可以換群；身邊的朋友可能會以個人名義建群，你可以隨時關(guān)注朋友圈的動態(tài)。

最后送大家一句話：不必對微信一次次的改版和一個個新功能的上線感到驚慌，也不必對公眾號和小程序的拉新而迷茫。自己多看一看，更要親手試一試，總會找到問題的解決辦法。沒有問題才是最大的問題，發(fā)現(xiàn)問題才有解決問題的可能，不是嗎？

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